Je advertentiecijfers lezen: gezien, geklikt, gekost, opgeleverd

Gezien (impressies)

Hoe vaak je advertentie in beeld kwam. Leuk om te weten, zegt weinig. Duizend keer gezien zonder klik is duizend keer niets.

Geklikt (klikken en CTR)

Hoeveel mensen klikten, en welk deel van de kijkers dat was. Voor een lokale zoekadvertentie is 1 op de 20 (5%) normaal, 1 op de 10 is goed. Lager? Dan past je tekst niet bij wat mensen zochten.

Gekost (kosten per klik)

Wat een klik gemiddeld kostte. Tussen €0,30 en €1,50 voor de meeste lokale zaken. Stijgt het ineens, dan biedt een concurrent mee of zit er een duur zoekwoord tussen.

Opgeleverd (conversies)

Het enige cijfer dat telt: reserveringen, telefoontjes, routes, formulieren. Deel je kosten door dat aantal en je weet wat een klant je kost. Onder de €10 per reservering is voor een restaurant uitstekend; een hotel mag naar €30 voor een directe boeking.

Vollezaak vertaalt dit elke ochtend naar één zin: wat het kostte, wat het opleverde, wat je vandaag doet.

Vaak gevraagd

Wat is een goede CTR voor een lokale zaak?

Vijf procent is normaal voor een zoekadvertentie, tien procent is goed. Op Meta is één tot twee procent al prima; daar zoekt niemand.

Mijn klikken stijgen maar ik krijg geen klanten. Wat nu?

Kijk naar de zoektermen en naar je website. Meestal klikken de verkeerde mensen (uitsluitingen) of haken ze af op een trage pagina zonder reserveer- of belknop.

Begin met de gratis scan

Typ je naam en plaats en zie in tien seconden hoe je op Google staat naast de zaken om de hoek.

Scan je zaak Gratis starten