Kennisbank

Beter zichtbaar in Google, uitgelegd in gewone taal

43 korte, praktische artikelen voor restaurants, kappers, salons, garages en winkels: zonder marketingbureau, met AI, en wat het mag kosten. Geen jargon, wel wat je morgen kunt doen.

Voor restaurants

Google Ads voor restaurants: wat werkt en wat niet

Vier campagnes die voor een restaurant bijna altijd lonen, de zoekwoorden die erbij horen en de woorden die je moet uitsluiten.

Je stilste dag vullen: zes dingen die een restaurant kan doen

Een vaste reden om te komen, een advertentie op de dag zelf, een post de avond ervoor en groepen: zo vul je de stille dinsdag.

Instagram voor restaurants: wat post je in een week?

Een weekritme dat een restaurant kan volhouden: het gerecht van de week, de mensen, de stille dag en elke dag een verhaal.

Voor garages en autobedrijven

Google Ads voor garages: APK, onderhoud en banden

Twee soorten zoekers, een campagne per dienst en een budget dat met het seizoen meebeweegt: zo adverteert een garage in Google.

Reviews voor je garage: vraag het bij de sleutel

Waarom reviews voor een autobedrijf zwaar wegen, het beste moment om erom te vragen en hoe je reageert op een klacht over de prijs.

De pagina's die elke garage op zijn website nodig heeft

Een pagina per dienst met je plaatsnaam erin: APK, onderhoud, banden, airco en occasions. Zo word je ook zonder advertentie gevonden.

Zonder marketingbureau

Je marketingbureau opzeggen: wat je zelf doet en wat je laat doen

Steeds meer lokale zaken stoppen met het bureau. Wat je dan zelf kunt, wat je beter laat doen en wat het scheelt per maand.

Wat doet een marketingbureau eigenlijk voor €800 per maand?

De rekening van een bureau uitgesplitst: wat er aan uren achter zit, wat software al doet en wat je zelf in tien minuten per dag kunt.

Marketingbureau of AI: de vergelijking voor een lokale zaak

Prijs, snelheid, controle, kwaliteit en risico naast elkaar. Waar een bureau nog wint, waar AI al jaren voorligt en wat dat voor jouw zaak betekent.

Zeven vragen die je je marketingbureau moet stellen voordat je verlengt

Stel ze vóór de verlenging. De antwoorden laten zien of je betaalt voor werk of voor een abonnement op een maandrapport.

Van bureau naar zelf doen in 30 dagen: het stappenplan

Week voor week: toegang regelen, koppelen, de AI aanzetten, het bureau opzeggen en meten of het werkt. Zonder dat er een dag uitvalt.

Wat mag marketing kosten voor een kleine zaak?

Een vuistregel per branche, wat er in dat bedrag hoort en waar de meeste kleine zaken te veel betalen zonder het te merken.

Besparen op marketing zonder minder klanten: vijf stappen

Hoe een kleine zaak honderden euro's per maand bespaart en toch zichtbaarder wordt. Vijf stappen in volgorde, met wat elke stap oplevert.

Marketing voor de eenmanszaak: wat je nodig hebt en wat niet

Je bent kok, kapper of monteur, geen marketeer. De korte lijst van wat werkt voor een zaak van één tot vijf mensen, en wat je gerust kunt laten.

AI in je marketing

Wat AI nu al doet voor de marketing van een lokale zaak (en wat niet)

Geen hype: zes dingen die AI vandaag betrouwbaar voor je doet, drie dingen die je zelf blijft doen, en hoe je het inzet zonder dat het nep wordt.

Hoe AI je Google Ads schrijft en elke dag bijstuurt

Stap voor stap wat de AI doet met een Google Ads-campagne van een lokale zaak: tekst, zoekwoorden, uitsluitingen, budget. En wat jij nog beslist.

AI en Meta-advertenties: van foto in je map tot advertentie in de buurt

Hoe een lokale zaak zonder bureau adverteert op Instagram en Facebook: de foto, de tekst door AI, de straal, het budget en wat het oplevert.

Wat AI niet kan in marketing, en waarom dat goed nieuws is voor jou

AI schrijft, rekent en stuurt bij. Maar vier dingen kan het niet, en die vier zijn precies waar een lokale zaak het verschil maakt.

Gevonden worden in ChatGPT en Google AI

Steeds meer mensen vragen een AI-assistent om een restaurant of kapper. Zo zorg je dat jouw zaak genoemd wordt.

Google Ads

Wat kost Google Ads voor een lokale zaak?

Wat een klik kost voor restaurants, kappers en garages, welk budget zin heeft en hoe je nooit boven je plafond gaat.

Google Ads zelf doen of uitbesteden? Wat het kost en wat je overhoudt

Een eerlijke rekensom voor een lokale zaak: zelf, met een bureau of met een app die het grootste deel voor je doet.

Zoekwoorden kiezen: hoe mensen echt zoeken naar een zaak in de buurt

Niet 'restaurant' maar 'restaurant Hoorn vanavond'. Welke zoekwoorden klanten opleveren, welke geld kosten en hoe je ze vindt.

Uitsluitingen: de woorden waar je advertentie nooit op mag verschijnen

De helft van een verspild budget zit in zoekopdrachten die niets met klanten te maken hebben. De twaalf uitsluitingen die elke lokale zaak nodig heeft.

Adverteren op je eigen naam: de goedkoopste klant die er is

Waarom je een advertentie zet op de naam van je eigen zaak, wat het kost (bijna niets) en wie er anders bovenaan staat.

Hoe ver rond je zaak adverteren? De straal kiezen

2, 8 of 25 kilometer: hoe ver mensen rijden voor jouw soort zaak, en waarom een kleinere straal vaak meer oplevert.

Je advertentiecijfers lezen: gezien, geklikt, gekost, opgeleverd

Impressies, CTR, CPC, conversies: wat de vier cijfers betekenen, wat normaal is voor een lokale zaak en naar welke je echt kijkt.

Weten wat een advertentie oplevert: reserveringen, telefoontjes en routes meten

Klikken zeggen niets, klanten wel. Hoe je in een uur regelt dat Google telt wat er echt gebeurt, zonder techniek.

Wanneer adverteren op een stille avond loont

Een lege dinsdag is niet te redden met korting, wel met een advertentie binnen acht kilometer op het juiste uur.

Adverteren rond de feestdagen: kerstdiner, cadeaubon en de stille weken erna

December is de drukste zoekmaand voor lokale zaken. Wanneer je begint, waarop mensen zoeken en hoe je januari niet leeg laat lopen.

Wat is Performance Max, en heeft een lokale zaak het nodig?

Google's campagne die zelf kiest waar je advertentie komt. Wanneer het loont, en wanneer gewoon zoeken beter is.

Instagram, Facebook en TikTok

Google Ads of Facebook en Instagram: wat werkt wanneer voor een lokale zaak

Google vangt mensen die al zoeken, Meta wekt zin op bij mensen die nog niet zochten. Wanneer je welke inzet, en hoe je ze combineert.

Instagram voor een lokale zaak: wat werkt, wat niet

Geen bureau nodig: de vijf regels waarmee een restaurant of salon op Instagram groeit, en de valkuilen.

TikTok voor een lokale zaak: zin of onzin?

Voor wie TikTok werkt, voor wie niet, wat je er plaatst zonder te dansen en hoe lokale creators het meeste werk doen.

Werken met lokale creators (influencers) als kleine zaak

Geen grote namen, maar mensen met 2.000 tot 20.000 volgers in jouw stad. Wat je biedt, wat je afspreekt en wat het oplevert.

Reviews en je Google-profiel

Meer Google-reviews krijgen: zo doe je dat

Het moment, de vraag en de QR-code: hoe een lokale zaak elke week nieuwe reviews krijgt zonder te zeuren.

Het reviewverzoek na het bezoek: QR, mail en timing

Vraag je het meteen, de dag erna of een week later? En via QR of mail? Wat werkt voor restaurants, kappers en garages.

Reageren op een slechte review, zonder het erger te maken

Een 1-ster review hoeft geen schade te doen. Zo reageer je, en wanneer je hem meldt bij Google.

Je Google Bedrijfsprofiel: de 7 dingen die tellen

Wat Google gebruikt om te bepalen welke zaak bovenaan staat in Maps, en wat je zelf in een uur kunt fixen.

Hoger in Google Maps komen: het lokale drietal uitgelegd

Boven de gewone zoekresultaten staan drie zaken op de kaart. Hoe Google die kiest, en wat jij kunt doen om erbij te horen.

Je concurrentie in de gaten houden, zonder gedoe

Wat de zaken om je heen veranderen aan prijzen, foto's en reviews zegt meer dan een marktrapport. Zo volg je het in vijf minuten per week.